在“为党育人，为国育才”理念的指导下，《广告学概论》作为传媒类学生尤其是广告学专业学生的必修课，起到对学生专业引领及培养职业素养与道德意识的重要作用。本课程主要围绕广告对社会经济、文化等方面发展的重要促进作用进行展开，注重结合课程思政，使同学们树立对广告以及广告运作的正确认识。习近平总书记要求“广告宣传也要讲导向”，中国特色社会主义广告应该兼具商业效益与人文关怀，通过课程学习，使同学们认识到自身职业的责任，在用专业所学服务社会的同时，能够对中国优秀文化有所传承，从而讲好中国故事。
本节课程主要围绕什么是正能量广告，以及如何使用中国优秀传统文化、革命文化以及社会主义先进文化的元素来创作正能量广告展开。在进行理论讲授的同时，引导和启发同学们对广告作品进行批评，树立正确评价优秀广告作品的标准，即兼具商业效益与人文关怀，从而培养学生的职业素养，在今后的学习和工作中注重对中国文化的学习与传承，自觉创作优秀的广告作品，并用所学服务社会。而不是仅仅追求商业效益，导致虚假庸俗甚至违法广告的出现，坚守自己的职业道德素养底线。